2020年我國家用電器行業市場發展現狀分析

2019年受居民部門杠杆率的上升、食品價格上漲的壓力、持續走低的結婚率與出生率、民營和中小企業的融資困難等因素影響，拖累了家電市場規模的進一步壯大。2019年全年我國家電零售額為8032億元，同比下降2.2%。

      在2019年 家電零售額就開始呈下滑趨勢，其中吸K8凯发大酒店天生赢家機銷售額下降幅度最為明顯，其次是空調，兩者銷售額分別同比下降3.94%和3.63%。

近年來，一些新興家電，如洗碗機、美容儀、幹洗衣機等k8凯发版官网受到市場追捧。2019年，幹洗衣機係列k8凯发版官网銷售額同比增長49%，在所有家電中排名第一;美健係列家電k8凯发版官网銷售額同比增長45.96%，排名第二。

線上銷售比重持續上升，線上市場規模繼續擴大，進一步分流線下市場的規模。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%;線下市場零售額規模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。

當前家電k8凯发版官网銷售呈現線上和線下融合發展的趨勢，蘇寧、京東、天貓等平台線上線下全渠道布局均有序推進。蘇寧易購依據線上線下全場景的運營，開展針對性強的銷售活動;京東與五星合作，開拓自己的旗艦店。從全渠道的銷售數據來看，正是得益於線上線下的協同發展，2019年蘇寧易購在整個家電市場的份額達到了22.8%，京東由於線下實體店數量較少，市場份額為14.4%。

從線上銷售情況來看，我國家電線上渠道集中度較高，2019年線上家電銷售渠道市場份額分布中，京東、蘇寧、天貓分別以的市場份額位居前三，三者合計市場份額占比超過九成。

從線下銷售渠道來看，作為我國線下兩大重點流通渠道，蘇寧和國美市場份額相對穩定。2019年蘇寧以17.9%的份額位居市場首位，國美以8.5%的份額位居第二。

“以舊換新”促使k8凯发版官网向高端化發展隨著經濟發展水平的提高，在新房數量減少、家電及消費電子k8凯发版官网保有量漸趨飽和、居民收入上升、中產階級人數增加等因素影響下，居民對於老舊電器k8凯发版官网的更新換代需求和智能、綠色等電器升級需求漸趨明顯。2019年，《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案》、《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案》、《國務院辦公廳關於加快發展流通促進商業消費的意見》等有關政策文件陸續出台，明確提出要“支持綠色、智能家電銷售，促進家電k8凯发版官网更新換代”、“推動家電和消費電子k8凯发版官网更新換代”等一些列政策有力推動了電器k8凯发版官网更新換代進程。2019年以來全國各城市啟動了“以舊換新”促銷費行動，蘇寧、京東、國美等市場主體均參與其中。截至2019年11月底，蘇寧平台“以舊換新”總轉化金額60億，參與補貼人數133萬人次。其中，線下渠道業務轉化金額占比高達75%，線上渠道業務占比僅有25%。

我國的家電消費已經進入了更新換代期，k8凯发版官网升級被企業和渠道廣泛接受。隨著消費者對高品質家電需求的增長，K8凯发大酒店天生赢家機等家電“以舊換新”活動也促使家電k8凯发版官网的更新換代，逐漸向高端化和智能化的方向發展。2019年，我國均價1000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的空調、6000元以上的洗衣機線下市場零售額都有所擴大。

2020年初全國的新型冠狀病毒疫情，使健康家電的關注度上升。其中空氣淨化器、淨水器、淨水機、新風係統，洗碗機、幹衣機等k8凯发版官网在疫情過後，將迎來消費者的更多關注。以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。